O mundo hoje é governado pelas imagens das marcas. Estas não estão apenas ao redor das pessoas, mas na vida delas. Como exemplo, pense nas roupas que você veste, nas embalagens dos alimentos que come, nos remédios que ingere e nos produtos de higiene diária que utiliza. 



No passado, as marcas se ligavam principalmente aos traços físicos dos produtos e/ou serviços que a elas estavam relacionados. Mas, dos últimos anos para cá, a noção de marca tornou-se bem mais ampla e passou a envolver conceitos, ideias, missão e valores que norteiam a cadeia de significados de uma empresa. Assim, a marca é, acima de tudo, uma representação e caracteriza-se como um signo porque produz e medeia sentidos.



Na sociedade ocidental, marcada pelo forte apelo ao capital e ao consumo, o discurso publicitário se caracteriza como um dos gêneros de notável circulação pelos meios de comunicação de massa. Na era digital atual, isso não é diferente. Talvez o que salte mais aos olhos seja o apelo ainda maior aos recursos audiovisuais na construção do discurso de uma peça ou campanha publicitária. 



Nesse contexto, é preciso que se compreenda a linguagem do audiovisual como composta e sincrética. Isso significa que, diante de uma publicidade (comercial), é preciso observá-la como um todo, um signo, na medida em que as linhagens empregadas estão articuladas – e não dispostas de forma aleatória – e é nessa articulação que os sentidos vão sendo gerados. 



Neste curso online, você vai conhecer as relações entre semiótica e marketing, compreender o processo de sinestesia e a produção de significados, além de relacionar palavra, imagem e marca.​​​​​​​ Além disso, você vai conhecer a linguagem do audiovisual como sincrética e identificar as relações entre a publicidade e o audiovisual, assim como estudar a produção de sentidos no audiovisual por meio do olhar da semiótica discursiva. 



O Curso Online Semiótica: Análise dos Signos no Meio Publicitário é voltado para profissionais e estudantes da área de Letras, além de interessados no assunto.



Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.



O conteúdo do curso ficará disponível por até 45 dias após a compra.