O marketing é, basicamente, uma forma de tornar as empresas mais competitivas, criando e entregando valor para os clientes. O consumidor sempre esteve no centro gravitacional da teoria do marketing. Qualquer estratégia de posicionamento de produtos e marcas depende, em primeiro lugar, da correta definição do público-alvo e do mapeamento das suas necessidades, dos seus desejos e das suas expectativas.

O neuromarketing vem sendo utilizado como ferramenta para a elaboração de estratégias de marketing digital. A exploração de alguns temas se faz essencial para que seja possível fazer bom uso das técnicas de neuromarketing, como a compreensão dos benefícios que a neurociência, aliada ao marketing, pode proporcionar nos estudos do comportamento do consumidor; a aplicação do neuromarketing para impulsionar a marca nos meios digitais, buscando alternativas para entender quais propostas de valor atendem às expectativas dos clientes; e, ainda, o funil de vendas digital, que trata dos processos de atração, retenção, envolvimento e conversão.

Atualmente, o inbound marketing é a principal estratégia do marketing digital para atrair os consumidores-alvo de forma orgânica, por meio do conteúdo desenvolvido e publicado pelas marcas na internet. Para que possam desenvolver um conteúdo realmente atraente, as marcas têm realizado pesquisas que envolvem o uso de técnicas de neuromarketing para mapear respostas cerebrais e fisiológicas e auxiliar os profissionais a identificar estímulos que têm uma probabilidade maior de capturar o interesse​​​​​​​ dos clientes.

As aplicações das descobertas sobre a mente e sobre o comportamento de consumo feitas por meio da neurociência são recentes e ainda limitadas a algumas técnicas de pesquisa. No entanto, já é possível vislumbrar e intuir que o universo digital faz crescer a necessidade de melhor explicar as mudanças de comportamento entre a vida on e off-line.

Neste curso online, você vai compreender a estratégia de inbound marketing e entender por que a utilização do neuromarketing se tornou tão importante para a competitividade das empresas. Você também vai conhecer as principais técnicas de medições fisiológicas e neurais utilizadas na área. Vai compreender também como é formada a percepção do consumidor e ver quais fatores conscientes e inconscientes podem influenciar seu comportamento de compra. Além disso, vai conhecer as aplicações práticas do neuromarketing na formulação das estratégias de inbound. Por fim, você vai aprender sobre esses aspectos e entender qual é o impacto das inovações que a neurociência e o marketing digital tem tido no planejamento do marketing para diferentes tipos de organizações.

O Curso Online Neuromarketing: Inbound e Marketing Digital é voltado para profissionais e estudantes da área de Marketing, além de interessados no assunto.

Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.

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