O termo propaganda é formalmente definido como “qualquer forma paga de apresentação não-pessoal e promoção de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado”. A propaganda pode ser utilizada a longo prazo, para estruturar a imagem desejada para uma organização ou, a curto prazo, para provocar uma resposta rápida. É vista como uma das ferramentas de comunicação mais penetrantes, permitindo ao profissional de marketing alcançar frequentemente grandes públicos.

No setor público é relevante incluir também, nessa categoria, formas não pagas de propaganda, mais comumente conhecidas como anúncios de utilidade pública (PSA), em que o espaço ou o tempo de veiculação do anúncio é gratuito. Nesse contexto, as Relações Públicas se apresentam como um dos mais poderosos canais de comunicação, e geralmente o público considera mais autênticos e dignos de crédito. Alguns acreditam que oferecem a possibilidade de pegar as pessoas de surpresa, especialmente as que preferem evitar propagandas e vendedores.

Neste curso online, estudaremos os canais de comunicação utilizados pelo setor público para passar sua mensagem ao público-alvo e realizar campanhas eficazes. Serão apresentadas de forma breve técnicas utilizadas, suas vantagens e desvantagens e como o setor público utiliza a comunicação para renovar seu posicionamento e comunicar-se com os cidadãos.

O Curso Online Marketing Governamental: Planejando Ferramentas de Publicidade é voltado para profissionais e estudantes da área de Agronomia, além de interessados no assunto.

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