As tendências de parcerias entre as agências do setor público e privado, bem como com organizações sem fins lucrativos, não são fáceis de mensurar. Contudo, parece que os sinais que indicam essas tendências mostram que esses números devem estar crescendo.

Em campanhas de marketing voltado para a causa, uma corporação compromete-se a fazer a contribuição ou doação de uma porcentagem de suas receitas para uma causa específica, com base em vendas de produtos. Essa ligação com as vendas de produtos ou transações é o que mais distingue essa iniciativa que incorpora metas e entendimento mutualmente benéficos, entendendo que o programa irá levantar fundos para a causa e tem o potencial de aumentar as vendas para a corporação. Parcerias com agências do setor público geralmente envolvem contribuições para uma fundação que apoia a agência pública ou instituição.

A propaganda pode ser utilizada a longo prazo, para estruturar a imagem desejada para uma organização ou, a curto prazo, para provocar uma resposta rápida. É vista como uma das ferramentas de comunicação mais penetrantes, permitindo ao profissional de marketing alcançar frequentemente grandes públicos. Muitos veículos de mídia de propaganda oferecem oportunidades para dramatização através de imagem, som e/ou movimento, como a televisão, rádio e a web.

Relações Públicas distingue-se pelo seu resultado – publicidade gratuita. Esse canal de comunicação é um dos mais poderosos, e geralmente considerado pelo público o mais autêntico e digno de crédito. Alguns acreditam que oferece a possibilidade de pegar as pessoas de surpresa, especialmente as que preferem evitar propagandas e vendedores. Possui o mesmo potencial da propaganda para dramatização.

Neste curso online, estudaremos os canais de comunicação utilizados pelo setor público para passar sua mensagem ao público-alvo e realizar campanhas eficazes. Serão apresentadas de forma breve técnicas utilizadas, suas vantagens e desvantagens e como o setor público utiliza a comunicação para renovar seu posicionamento e comunicar-se com os cidadãos. Além disso, estudaremos os benefícios das parcerias estratégicas. Veremos a importância de o governo firmar parcerias com o setor privado em prol de resultados à população.


O Curso Online Marketing: Ferramentas e Parcerias Estratégicas é voltado para profissionais e estudantes das áreas de Marketing e Gestão Pública, além de interessados no assunto. Recomenda-se que o cursista possua conhecimentos básicos de Marketing.



Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.



O conteúdo do curso ficará disponível por até 45 dias após a compra.