Há uma relação inequívoca entre consumo e mídia. Por meio do emprego de mensagens de cunho persuasivo e da veiculação de programas que têm forte influência em práticas sociais e culturais, o sistema de mídia consegue influenciar os valores de uma sociedade e estimular o consumo de produtos. 


Contudo, embora essa proposição seja universalmente aceita, a determinação específica de como se dá essa persuasão (em especial a aferição de sua eficácia) está longe de ser um consenso. Se há algumas décadas, em um cenário de produtos restritos, com poucos canais de veiculação e limitado público com poder aquisitivo, era relativamente fácil traçar uma relação entre mídia e consumo, no contexto atual, em que há centenas de produtos, inúmeros canais de comunicação e públicos cada vez mais segmentados, torna-se bem mais complexo o estabelecimento dessa relação. 

A pesquisa do comportamento do consumidor tem adquirido crescente importância no mundo contemporâneo. A busca por estratégias eficazes para explicar e influenciar os comportamentos de compra tem concentrado esforços das empresas e de seus departamentos de marketing na procura por diferentes modos de coletar e analisar informações dos consumidores.

A compreensão dos elementos de influência no comportamento de compra, particularmente como os valores dos consumidores determinam seus comportamentos, fornece uma grande vantagem competitiva para as empresas.

Neste curso online, você vai compreender os limites do poder de persuasão da mídia, seus limites éticos e legais e como eles são utilizados e adequados ao plano de marketing, especificamente no que se refere ao plano de comunicação. Além disso, você vai compreender o processo que norteia os valores dos consumidores. Você vai saber como esses valores podem ser aferidos e agrupados em tendências de consumo, entendendo como as empresas ajustam suas estratégias de marketing de modo a criarem ações sinérgicas com essas tendências.



O Curso Online Influência da Mídia nos Consumidores Atuais é voltado para profissionais e estudantes da área de Marketing, além de interessados no assunto. Recomenda-se que o cursista possua conhecimentos básicos de Antropologia.



Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.



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