O marketing há muito tempo deixou de ser considerado uma área isolada para se alinhar às estratégias de comunicação organizacional. Nesse sentido, o planejamento de comunicação integrada de marketing (CIM) passa a ser abrangente, reunindo diferentes ferramentas e abordagens, como a propaganda, a promoção de vendas, a publicidade e as relações públicas. Os meios digitais trouxeram para a comunicação e a publicidade novas formas de relacionamento com os consumidores.

No passado, o planejamento era feito a partir de um pensamento baseado em mídias que tinham direcionamento quase de mão única, ou seja, a informação era unidirecional, do anunciante para as pessoas. Pouco era o retorno acerca dos desejos e das necessidades do público-alvo. Observando isso, algumas empresas perceberam um potencial estratégico para suas organizações: o marketing de influência. Cada vez mais as empresas decidem adotar esse tipo de tática para utilizar o potencial dos influenciadores em suas estratégias.

Neste curso, você vai aprender sobre as diferentes estratégias de mídias que podem ser usadas num plano de comunicação integrada, reconhecendo como são feitas campanhas integradas de marketing como produto. Além disso, vai entender como é possível estabelecer diferentes objetivos de mídia dentro de um planejamento de campanhas integradas de marketing e muito mais.

Bons estudos.

O Curso Gestão de Campanhas de Marketing de Influência é voltado para profissionais e estudantes da área de Marketing, além de interessados no assunto.

Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.

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