A transformação digital está presente em praticamente todos os aspectos da vida moderna. Está cada vez mais difícil fugir dos reflexos culturais e comportamentais trazidos pela tecnologia. Além da profunda modificação na vida das pessoas, há também um potente impacto de mercado nessa inovação.

Nesse cenário, para ganhar espaço, as marcas devem aderir às inovações. Ter presença on-line é ponto crucial para as marcas na era digital. Se, há alguns anos, o vínculo corporativo com a Internet era impensável, hoje é simplesmente inconcebível desfazer esse laço. Cada vez mais as empresas de todo porte incorporam novas tecnologias e suas marcas são influenciadas no mundo digital pelas redes sociais e pelos aplicativos de comunicação instantânea.

A marca é um elemento muito importante para uma empresa ou organização. Ela constitui um forte elemento de comunicação da organização com os diferentes públicos, e é a partir dela que a maioria das iniciativas de marketing e branding são desenvolvidas, alocando não só as melhores intenções, mas também grandes esforços e investimentos econômicos. O grande objetivo da gestão de marcas é fazer com que os funcionários conheçam a visão da marca e realmente se importem com ela.

Neste curso online, você vai aprender um pouco mais sobre esse assunto, como ocorre a construção da marca digital, sua relação com a cultura e identidade organizacional, seus valores e atributos, e os desafios da gestão da marca no ambiente virtual, diferenciando-os dos desafios da "marca física". Você também vai conhecer e analisar o comportamento dos influenciadores digitais na consolidação de marcas, sua importância e sua possível contribuição para agregar valor à marca. Além disso, você conhecerá a relevância da marca interna, assim como o desenvolvimento da comunicação da marca dentro da organização. Por fim, verá os significados da marca para os colaboradores.

O Curso Online Gerenciamento de Marcas Interna e Digital é voltado para profissionais e estudantes da área de Publicidade e Propaganda, além de interessados no assunto.

Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.

O conteúdo do curso ficará disponível por até 45 dias após a compra.