As tentativas de equilíbrio da distribuição desigual do poder no mundo contemporâneo se dão por meio de imbricadas relações entre o Estado, o mercado e a sociedade civil. Especialmente, uma parte da sociedade civil, chamada de terceiro setor, cumpre o importante papel de suprir ausências do poder estatal em certos territórios e funções por meio de investimentos privados, mas – isto é primordial – sem fins econômicos.

Ou seja, as instituições que atuam no terceiro setor não têm o lucro como objetivo. Os movimentos sociais também compõem o que é chamado de sociedade civil e ocupam um lugar relevante de reivindicações políticas, sociais, econômicas, entre tantas outras.

A comunicação ocupa um lugar central na construção de visibilidade dessas organizações sociais. Existe um viés social e pedagógico na comunicação que pode ser colocado em prática para além da promoção do trabalho de ONGs, institutos, fundações, etc.

Esse viés, se aplicado na publicidade, pode promover o fortalecimento de uma participação popular crítica e, assim, contrapõe-se aos efeitos dos meios de comunicação de massa, que são, por muitos pesquisadores, interpretados como nocivos para a sociedade.

Desse modo, as organizações da sociedade civil tensionam a desigualdade de poder na comunicação, questionando as representações sociais e os imaginários coletivos estabelecidos pelos e nos meios de comunicação de massa.

Além disso, você vai aprender sobre os efeitos sociais dos meios de comunicação de massa e, por fim, será apresentado, dentro do panorama da organização da sociedade civil, a uma discussão sobre a publicidade como promotora da participação e educação popular.

A vida em sociedade exige a implementação de dinâmicas, espaços e fluxos de várias ordens: no mundo do trabalho, nas relações entre público e privado, na definição de direitos e deveres dos cidadãos, nas responsabilidades dos Estados, instituições e organizações, etc.

A comunicação, para além dos modelos tradicionais de organizações privadas explorando a notícia como uma mercadoria, também oferece espaços de troca, convivência, manifestação, reivindicação e visibilidade às manifestações culturais populares. Já imaginou um país onde o rap e a cultura hip-hop, o boi-bumbá ou o carimbó não tivessem vez? E onde apenas os políticos eleitos e vinculados a um partido pudessem falar sobre política?

Neste curso online, na unidade 1, você vai aprender sobre algumas nomenclaturas de organizações ditas e escritas todos os dias, mas que não necessariamente são conhecidas mais detidamente. Para isso, você vai atravessar um percurso histórico, passando pelas definições e a forma como algumas delas passaram a ser usadas na maneira corrente.

Na unidade 2, a participação da mídia na organização social contemporânea e as mudanças e movimentos sociais serão abordados. Além disso, você aprenderá a conceituar e caracterizar a comunicação comunitária.

Curso voltado para profissionais e estudantes da área de Publicidade, além de interessados no assunto.

Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.

O conteúdo do curso ficará disponível por até 45 dias após a compra.