Toda e qualquer organização investe capital em programas, projetos e ações com vistas à obtenção de transformações positivas para sua imagem, reputação, produto e lucros, seja na área administrativa, seja na área das relações pessoais, econômicas ou de comunicação.

Independentemente da área de atuação, é inerente a esses investimentos a criação de expectativa de benefícios futuros, ou seja, de resultados e melhorias notáveis. Nas Relações Públicas, isso não é diferente: o grande desafio, muitas vezes, se encontra na estratégia adotada para aferição e o acompanhamento das atividades planejadas.

Entre os instrumentos mais utilizados no âmbito científico ou empresarial para expor esses dados está o relatório – documento elaborado por uma equipe ou profissional para reportar resultados parciais ou totais de atividades, experimentos, projetos, ações, pesquisas e eventos realizados ou em andamento.

Em comunicação organizacional, o processo de mensuração dos resultados é fundamental para compreender se as ações e estratégias de contato com os diferentes públicos com o qual uma empresa interage são indispensáveis. Nesse sentido, é possível compreender os resultados em comunicação como forma para reavaliar de que maneira as ações em comunicação são realizadas.

A clipagem ou clipping é uma das formas para realizar tal avaliação, monitorando a comunicação de empresas, a fim de compreender a abrangência e qualidade da presença de uma marca nos veículos de mídia e, dessa forma, subsidiar as estratégias e o planejamento em comunicação.

Neste curso online, você aprenderá sobre métodos e padrões para aferição de efeitos planejados em atividades de Relações Públicas. Além disso, você irá compreender o conceito de clipping e suas mais diversas abrangências e técnicas, em uma perspectiva que irá tornar possível analisar o processo de clipagem como uma estratégia para mensuração de resultados.

O Curso Online Comunicação em Análise: Relatórios, Métricas e Clipagem é voltado para profissionais e estudantes de Relações Públicas, Comunicação e áreas relacionadas, além de interessados no assunto.

Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.

O conteúdo do curso ficará disponível por até 45 dias após a compra.