O Marketing há muito tempo deixou de ser considerado uma área isolada para se alinhar às estratégias de comunicação organizacional. Você já observou as campanhas que algumas empresas fazem? Sabe aquelas em que se vê um panorama aéreo da fábrica, mostrando como o produto é feito, depois uma volta nos escritórios que mostra os funcionários trabalhando felizes e satisfeitos? Essas são campanhas institucionais em comunicação.

As campanhas institucionais podem fazer parte da comunicação mercadológica ou da comunicação institucional e têm a função de mostrar às pessoas uma imagem positiva da empresa, o que esta faz de melhor e como sua atuação prima pela responsabilidade social ou ambiental. Essas campanhas atuam na construção da imagem da empresa ou instituição.

Nesse contexto, o planejamento de comunicação integrada de marketing (CIM) passa a ser abrangente, reunindo diferentes ferramentas e abordagens, como a propaganda, a promoção de vendas, a publicidade e as relações públicas. Seu objetivo é proporcionar uma comunicação clara, coesa e coerente com os objetivos estratégicos da organização.

Neste curso online, você aprenderá um pouco mais sobre essas campanhas, suas características e quais ferramentas de comunicação são utilizadas. Você também verá que agências de propaganda ou de relações públicas podem ser chamadas para desenvolver e implementar campanhas institucionais. Além disso, você vai aprender sobre as diferentes estratégias de mídias que podem ser usadas num plano de comunicação integrada, reconhecendo como são feitas campanhas integradas de marketing como produto. Por fim, vai entender como é possível estabelecer diferentes objetivos de mídia dentro de um planejamento de campanhas integradas de marketing.

O Curso Online Campanhas Institucionais e Marketing Integrado é voltado para profissionais e estudantes da área de Marketing, além de interessados no assunto.

Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.

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