Marcas são bens de grande importância para o mercado. A conexão mais efetiva entre empresas e clientes se dá por meio de marcas bem construídas, sólidas e que possam gerar engajamento. O branding é uma importante ferramenta para fazer a gestão da marca, em razão de sua contribuição para decisões mais estratégicas e que visem à vantagem competitiva.

O branding sensorial tem se tornado uma ferramenta estratégica cada vez mais necessária e desejada pelas empresas, sobretudo no que se refere à relação entre o poder da marca e o engajamento com os consumidores. Marcas de sucesso utilizam os aspectos sensoriais para gerar confiança e engajamento em seus clientes. Tais ações são oriundas das comprovações dos estudos da neurociência, os quais afirmam que os estímulos de som, visão, cheiro, toque e gosto ativam importantes mecanismos cerebrais e, inclusive, contribuem para tomadas de decisão relacionadas ao consumo.

Neste curso online, você vai estudar o branding como processo de gestão de marca e sua importância para a estruturação de marca para as empresas. Poderá também identificar diferentes abordagens para arquitetar a gestão e reconhecer importantes elementos como ferramentas de melhor posicionamento. Além disso, vai estudar sobre o poder do branding sensorial, suas dimensões e diretrizes estratégicas para consolidar ações que realmente geram efeitos em marcas poderosas.

O Curso Online Arquitetura de Marca: Estratégias de Branding é voltado para profissionais e estudantes de Publicidade e Propaganda e áreas relacionadas, além de interessados no assunto.

Este curso dispõe dos seguintes recursos de acessibilidade: cores em alto-contraste, aumento de fonte e tradução automática mediante a Língua Brasileira de Sinais (Libras). Para ativar esses recursos, acesse "minha conta" do lado direito da tela na parte superior e habilite de acordo com sua necessidade.

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